近年來，羽絨制品在國際市場稍有萎縮，但在國內市場，近三年來卻呈現出爆發式的增長趨勢，以羽絨被尤為明顯。究其原因，陳煜表示，其根本原因是消費升級。在國內的家紡市場中，化纖制品一直占據芯被類的大部分市場份額，近幾年，化纖制品的價格也在不斷上漲，其價格與羽絨被的價格差距越來越小，同時，加之消費者對生活品質的追求，進而使得羽絨被慢慢進入到更多的“尋常百姓家”。

　　

　　此外，生產企業及品牌企業所做出的消費引導，也從很大程度上提升了消費者對羽絨制品的認知度。綜合以上原因，近年來國內羽絨制品市場才顯現出爆發式增長的趨勢。

　　

　　C  好羽絨，你認識么？

　　

　　通過優化品牌體系，向消費者傳遞，什么樣的羽絨才是好羽絨

　　

　　好羽絨，應該是什么樣的？好羽絨是一朵一朵的，且在產地方面也有講究。柳橋集團作為國內羽絨行業的龍頭企業，在供應鏈方面，工廠及采購辦事處遍布世界各地的羽絨原產地，例如在越南采購東南亞鴨絨并于當地加工。

　　

　　不僅如此，作為上游原料企業，柳橋集團的品牌體系建設很明確。具體分為三大品牌體系：品立、航羽、甄源。其中，“品立”主要定位高品質羽絨，產品參數高且質量優等，蓬松度、清潔度均為高標準，是名副其實的高品質羽絨?！昂接稹逼放苿t主要針對防水、抗菌、去味、吸濕排汗等功能性羽絨原料?！罢缭础逼放苿t是甄選全球羽絨原產地的優質羽絨，例如捷克白鴨絨、西伯利亞極寒絨等。

　　

　　值得一提的是，在家紡領域，抗菌、去味等功能性羽絨一直是品牌企業比較感興趣的，可謂家紡屆的寵兒。

　　

　　這樣的品牌建設，于下游家紡企業而言，也有著重要意義。首先，品牌羽絨的推出有利于羽絨產品的品質走向正規化。目前，羽絨被市場可謂良莠不齊，通過羽絨品牌的推出，從源頭規范產品品質，有利于整個行業走向品質化、正規化。

　　

　　其次，對消費者而言，也會形成一種消費引導。國內消費者對羽絨被的認知度還很薄弱，羽絨產品可以通過品牌建設帶給消費者更好的體驗和認知，同時傳遞給消費者，什么樣的羽絨才是好羽絨。

　  　

　　（更多羽絨產品及企業介紹，將進行后續報道）